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行业新闻

百家号“内容创业中国行”第二季在长沙火热启动

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时间:2017年04月26日

4月25日,百家号“内容创业中国行”第二季在湖湘名城长沙火热启动。

百家号业务部总经理徐继业、百家号内容生态顾问即“伯凡时间”创始人吴伯凡、知名相声演员大兵、芒果TV总监陈亚飞以及长沙旗高文化总经理吴朋等嘉宾,与来自当地的数百位自媒体人齐聚长沙红咖俱乐部,分享了百家号成就优秀内容创业者的最新政策和动态,并探讨在2017年内容行业更注重精耕细作的风向下,如何抓住风口淘得真金。


如果说2016是内容行业相对粗放发展的一年,那么2017年内容创业将会属于真正的优质内容生产者。在第一季“内容创业中国行”中,百家号为上海、广州、杭州、成都等多个重点城市的内容创业者带去了新的内容风口,吸引海量内容创作者入驻并与他们共同成长;随着第二季“内容创业中国行”的启动,百家号将深入全国更多城市,为更多的内容创业者带去真经。

百家号业务部总经理徐继业在现场表示:“2017年百家号首要的工作重点将是‘调结构’,通过更合理的产品及运营机制,将流量、分润和资源全面向优质内容倾斜,帮助那些优秀的内容创业者在创业之路上走得更加长久!”


内容创业进入精耕细作期 百家号全面赋能优质作者

毫无疑问,2016年是内容创业的爆发年,以图文、短视频等各种形态展现的优质内容迸发出巨大的变现能力。然而,粗放式的发展也滋生了一些乱象,如内容红利下的做号、抄袭等现象时有发生。

但同时,拥有内容原创能力的优质作者和机构也面临着绝好的机遇。徐继业指出,百家号在持续重拳打击低质内容和作弊行为的同时,通过系统筛选、作者自荐、采购等多种方式获取优质内容,确保优质内容获得优先分发。

针对个人作者,系统筛选和作者自荐双机制将保证优质内容脱颖而出,而近日公布的作者等级权益体系,则从产品机制上提供了保障。根据最新的“作者等级权益体系”,百家号作者被分为了新手、初级、中级、高级共四个等级,每个级别对应不同的作者权益,除最基础的每日可发布内容量不同外,中级作者将有机会拥有“内容优先审核权”、“原创标签”等权益;高级作者更有机会开通“百家号阿拉丁特型页”和“百家号同名贴吧”,彰显优质作者个人品牌价值和品牌资产,从而高效精准地积累自己的读者和粉丝资产。

针对机构作者,百家号采用的订单采购、联合生产的方式已使不少优质内容机构提供者从中获益,百家号通过和内容创业者进行合作,对优质的图文、图集、短视频等形式内容进行批量采购。徐继业表示,2017年上半年百家号将重点引入财经、教育、汽车,美食、动漫等25个热门领域的优质内容。同时,百家号还将通过提供“运营手册”、“百家号大学”、“优质作者排行榜”、“内容创业中国行”等多种手段,帮助内容创业者产出优质内容。

作为百度内容生态的重要一环,百家号自去年9月发布以来,获得了快速而稳步的发展。截止3月31日,百家号已吸引超过40万作者入驻,单个作者最高月收入达34万元。

徐继业表示,百家号前一阶段的工作重点在于吸引海量内容创作者入驻,为手机百度资讯流提供丰富而多元的内容。目前,这个目标已基本达到,手机百度资讯流的发展比较理想,下一阶段,百家号的工作重点将转向“调结构”:通过赋能优秀的内容创作者,将资源全面向优质内容倾斜。

目前,百家号正在加速提升作者服务政策和计划,依托于手机百度不断增长的资讯流量,百家号还将通过投资、打赏、内容电商、APP导流、合约保障及广告分润等多重方式,让内容创业者的优质内容得到更大的价值转换,持续为优质作者赋能。

内容创作高地 湖湘文化反哺优质内容

长沙地处我国中部地区,历经三千年,城名、城址不变,有“楚汉名城”、“潇湘洙泗”之称,先后涌现出如蔡锷、曾国藩、毛泽东等时代名人,内容创作源源不断,打造了“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”、“演艺湘军”等文化品牌,而以湖南卫视为代表的“电视湘军”更是大胆创新,将“快乐中国”、“第一娱乐”的频道特质发挥得淋漓尽致。

据百家号数据显示,湖南当地的自媒体作者数量已超过一万五千人,并呈现年轻化态势,90后、男性作者占比最高,有趣的是湖南作者中最多的是白羊座。

在圆桌对话环节,百家号内容生态顾问及“伯凡时间”创始人吴伯凡指出,内容创业大潮才刚刚开始,而5年之内内容产业一定会大洗牌,迎来龙卷风暴,一些低品质、小企业会面临一个很大的挑战,生存的挑战。但好的内容永远是稀缺的,要做出好的内容来是有难度的,所以内容创业也是学习的本质,不能让自己进入舒适区。如果你一直是在拷贝,这是舒适区,没有太大的挑战。


知名相声演员大兵也非常认同这一点,他表示,虽然互联网大大降低了传播的门槛,让每个人都能成为自媒体,但是入门容易则意味着成功更难。大兵以自己为例,说相声的必须经过7-10年的专业训练还得有天赋才能登台,内容创业也是一样,所以他鼓励年轻人一定要走最艰难的那条路,千万不要走捷径,最难的路才是近路。


芒果TV总监陈亚飞则认为,“内容与技术的碰撞在互联网上显得格外精彩,但无论在怎样的平台中,优质的原创内容都是核心生产力和商业驱动器”。作为湖南文化的金字招牌,芒果TV在内容上的持续多年精耕作为当地从传统媒介向内容创业转型的代表,从传统媒体向新媒体时期的过渡中,依旧深受用户喜爱。


长沙旗高文化传媒有限公司总经理吴朋表示,“我们看到,百家号中的原创作者可以获得快速的成长,因此我们判断在百家号我们将迎来下一波自媒体的红利期。如今旗高文化正在全盘布局内容矩阵,相信可以和百家号中其他自媒体伙伴一起,在内容创业的红海中脱颖而出。” 


活动最后,芒果TV、微张家界、馆长电影天堂、长沙帮、长沙星八卦等来自湖南地区的自媒体还获得了百家号颁发的“湖南优质原创作者”奖杯。


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