对话年轻群体精神世界，“悦己·换季换新颜”系列活动登陆长沙

当代年轻人对自我意识的重视和内心世界的探索，催生了一种“悦己”文化的兴起。“悦己”文化鼓励年轻人勇敢做自己、追求内心舒适度和价值感，对他们的心理健康和生活质量产生了积极的影响。

为助力大健康领域企业深度拓展年轻用户圈层，近期，百度营销携手竞网开展“悦己·换季换新颜”系列活动，以线上线下结合的形式和多样创新的玩法，帮助企业精准撬动“悦己”经济。

11月18日，“悦己·换季换新颜”线下快闪登陆长沙，活动聚焦长沙冬日换季的情绪和肌肤小困扰，联动爱思特、美莱、爱尔眼科三家本土企业，设立“公主请拍照打卡装置”、“情绪气球”、“治愈手工坊”、“肤质测试”等多个展区，从内容、场景、玩法等多维度推陈出新，为年轻用户带来悦己治愈体验的同时，也为企业提供品牌互动纳新的场域。

情绪疗愈区，超出片的场景布置、“敲”好玩的治愈手工，吸引了众多年轻游客打卡体验，并在百度APP等社交媒体平台积极分享。为鼓励年轻用户大胆悦己，百度APP发起#长沙悦己每一天#线上话题讨论，现场游客纷纷通过话题分享活动盛况和长沙“悦己”的好方法、好去处，传递积极向上的态度和价值观。

每逢换季，美护市场的消费力会得以膨胀，也为品牌带来了更多营销机会。在肌肤疗愈区，竞网和爱思特、美莱等长沙本土美护企业，为年轻群体分享专业美护知识。同时，在百度APP发起推出了“悦己购美季”线上大促，通过适配当季的商品和服务承接年轻消费者的美护需求，形成从种草到拔草的闭环，助力品牌营销增长。

本次“悦己”系列活动，一方面在线下举办限时快闪，通过专业的知识科普及好玩有趣的游戏互动，加强与消费者的情感链接；另一方面以百度APP为线上主阵地，用“话题+科普+促销”的形式，持续引爆消费需求，为品牌注入新鲜活力。

“悦己”文化是关照内心需求的表现，也是对美好生活的追求和向往。随着“悦己”文化逐步成为年轻群体认可的价值态度，其行为和诉求也在影响着市场走向。竞网将深度聚焦客户需求与市场趋势，通过创新内容、创意场景、互动玩法，满足日益增长和不断变化的需求，为本土企业创造更多元的价值。