聚焦岳阳化工行业，汇智数智时代品牌新基建

在数字化转型的浪潮中，企业如何把握时代脉搏，精准触达消费者心智，构建独具特色的品牌新基建，成为了各行业内外关切的话题。9月19日，竞网集团副总裁陈花应邀参加岳阳市化工行业协会一届四次理事会专题讲座，并做了题为《数智时代的品牌新基建》的主题分享，为化工行业的同仁们带来了一场思想盛宴与实战指南。

随着数字时代和心智时代的到来，企业的传播形式、用户的消费行为发生变化，决策路径也变得更加多元化。陈花表示，数智时代，互联网成为企业拓展市场、品牌建设和客户沟通的重要窗口。对于化工行业而言，用户的决策行为一般会有三个阶段：知道-对比-决策。企业需要基于用户的行为路径，来构建品牌新基建思路。搜索是承接用户的重要入口，企业应该打通从搜索到成交的完整闭环，通过传递差异化优势和品牌价值，在用户脑海中构建心智标签，最终引导客户做出决策。

针对化工行业的特性，陈花提出了数智时代品牌新基建的具体路径与策略，并围绕“清定位”“造内容”“做分发”“控入口”四大关键环节进行拆解。她指出，第一是清定位，要回答“我是谁”、“有何不同”、“何以见得”三个问题，对应品牌知名度、辨识度、美誉度三个指标；第二是造内容，企业需要根据用户决策路径上不同阶段的关注重点来生产内容，与其进行沟通，第三是“做分发”，用户在哪里，就在哪里做分发；第四是“控入口”，企业重点需要从搜索入口优化和数字门面建设，做好品牌流量的承接与转化。

此次主题分享为岳阳市化工行业协会的会员单位提供了宝贵的思路与启发，也进一步助力了化工企业营销创新及品牌能力提升。未来，竞网将继续秉承“为客户创造价值”的核心理念，携手更多行业伙伴，共绘数智时代品牌发展的新蓝图。