“互联网+旅游”创新，激活常德发展势能！

湖南省委、省政府擘画建设世界知名旅游目的地的重要战略决策，出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，促进全省经济社会高质量发展。目前，湖南省内14个市州均将“旅游强市”作为经济社会发展的重大任务。

常德作为一座“桃花源里的城市”，湖光山色秀丽，旅游资源丰富，大小景点300多处，桃花源、柳叶湖、城头山、中国常德诗墙等景点享誉中外，这些优质旅游资源，不断夯实着建设旅游强市的底气。

2021年，全市旅游总收入达到387.79亿元，旅游经济正成为支撑全市经济增长的重要因素，具备了建设旅游强市的基础和条件。常德文旅产业发展来势喜人，如何通过“互联网+旅游“创新，充分释放常德旅游资源活力，推动常德城市发展，成为现阶段常德重要的使命。

将“互联网+旅游”合力打造为推动常德城市创新发展的新动能、赋能新经济的强大动力，在推进文旅产业数字化中不断提升常德城市品位，扩大常德城市公共品牌影响力。

树立城市互联网品牌形象，搭建官方对外发声传播矩阵，是建设文旅产业数字化的基础。基于此，竞网服务团队的首要任务是通过优化常德互联网品牌基建，提升常德文旅产业具体通过以下三个方面。

1.优基建

（1）搭建城市名片矩阵

历经多年，常德旅游初步形成了以桃花源为核心品牌，以柳叶湖、穿紫河、沅江水域风光为载体，以壶瓶山生态旅游为补充的休闲旅游目的地，亲水和城市休闲是常德旅游的主打产品。

常德城市名片以旅游资源为吸引点，通过搭建招商引资、人才引进、宜居环境、政务服务、旅游特色五大体系，形成常德官方在互联网上的信息聚合展示窗口，给用户留下美好的第一印象。

（2）搭建秒懂百科矩阵

根据城市重点建设及搜索热度，规划秒懂百科词条，塑造常德城市深厚的历史文化底蕴，以权威内容影响用户心智。

（3）运营常德政务百家号

常德市委宣传部以“常德发布“官方身份入驻百家号，以文章、视频等形式发布政务信息，优质内容获得首页及政务频道推荐。

2.造内容

当前，各大城市正凭借互联网内容+传统文化融合火速出圈，创造优质内容扩大城市旅游品牌影响力，成为常德“互联网+旅游”创新上的重要一环。

“桃花源里 诗画常德”是常德旅游经过多年努力，形成的一张享誉全国的旅游名片。在快节奏的当下，常德独有的诗情画意，让常德成为当代人的“心灵故乡“，也是常德城市对外重要的公共名片。

为此，竞网服务团队联合百度「宝藏湖南」城市文旅IP打造宝藏常德，用微纪录片的形式，以情感为媒介，从美景、美食、非遗三大维度传递“世外桃源”常德之美。并借助全媒体传播，扩大常德城市文旅品牌影响力，强化游客对常德城市形象认知。

l美景篇

在常德桃花源过上“向往的生活”，世外桃源里品茶、城市森林中赏花，记录在桃花源景区慢节奏生活的一天，给观众做一场心灵SPA。

体验柳叶湖智慧马拉松，从体测、VLOG采集、生成职能VLOG视频，等一系列先进的智慧文旅系统。

“诗画常德”，当然少不了柳叶诗韵，常德诗墙一首首诗歌，无不体现常德人文底蕴。

l美食篇

做一天慢节奏的“常德人”，从一碗津市牛肉粉开始。纪录片从牛肉粉历史、牛肉选材到秘制酱料制作，让观众感受常德津市牛肉粉独有的内核。

l非遗篇

邀请到常德丝弦非遗传承人石榴老师，从传承故事到现场演绎，带领观众感沉浸在丝弦艺术的魅力中。

3. 做分发

好的内容出圈，少不了好平台及传播策略。为扩大常德城市文旅内容传播度，吸引跨圈层用户注意力。项目团队以百度APP平台为传播核心，辐射全网，扩大内容传播声量。

l百度APP硬广资源，扩大内容传播度，整体曝光1亿+，126万用户在线观看记录片

l湘籍明星助阵，微博话题掀起粉圈效应及，助推内容出圈

l跨界盲盒，Social传播，提升用户关注度，微博话题讨论2300W+

l创意短视频，全网宣发，扩大声量

l湖南卫视、湖南日报等18家官方媒体报道

l长沙市中心户外大屏造声势

本项目立足常德旅游资源，通过“互联网+旅游”创新模式，放大常德资源优势同时，将资源优势转化为发展优势。宝藏常德纪录片上线，吸引全网2000万用户关注，126万观众同步在线观看，项目不仅通过内容，扩大常德文旅公共品牌影响力，更为建设旅游强市打下坚实基础。