案例分享 | 板材家居面临减速拐点，看慧页如何营销破局？

随着社会经济发展，人们生活水平不断提高，对家居生活的要求日益严格，传统的家居市场在逐步萎缩，越来越多的年轻人选择整装定制，由于消费群体和需求的变化，板材的客户在不断减少，也同步加强了市场的优胜劣汰。如此环境之下，板材企业该如何突破困境呢？被动等待不如主动出击，寻找新的商业模式才是破局根本，今天我们通过一个案例重点来聊一聊板材企业如何借助慧页营销破局的！

名称：湖南省XX贸易有限公司

行业：板材行业

业务：露水河实木颗粒板、露水河实木多层板、露水河欧松板

合作时间：2022年9月13日

购买版本：营销落地页

合作满意度：十分认可

近一个月的客户访问数据显示，客户访问率超70%，有效咨询率达到75%以上，页面浏览率69%，整体线索情况非常可观。

01首屏文案传递页面价值

一个好的落地页面必须具有很强的引导性，并能瞬间抓住消费者的眼球。这时首屏标题和副标题就十分重要，我们需要以文案为导向，把商品的各种价值呈现在消费者面前。作为“露水河”板材在湖南市场的总代理，首图的文案以“露水河板材”来打造品牌效应，并通过品质、环保、行业经验来打造差异化优势，从而推动更深层次的认同。

02中尾屏输出用户高度关注的内容

谈起内容营销，在中尾屏并不是一件简单的事情，因为中尾屏的滑动率较低，所以在内容质量上的要求也就越高。所以我们的中尾屏内容展示一定要以用户最关心的部分作为输出内容，作为板材行业，就要从“材质、纹理、承重、隔音”多层面去强调产品的优势，并摆出产品资质证明，建立起用户信任感，并刺激用户高转化。

03设计注重场景代入感

页面整体风格以绿色为主，贴合板材“环保”的中心思想，展示给用户一个品牌调性。整体页面均采用产品实景配图，注重场景的代入感，清楚的图形表达，便于用户快速获得获取有效信息。并通过合理美观的布局可以让用户看着舒适，更容易在页面停留。

04高适配的转化按钮

落地页的关键目的便是使访客产生转化，因而，我们要将页面的全部元素都向着转化总体目标去设计方案。所以我们在首屏匹配表单、中屏匹配产品咨询、页面底部巧妙设置问答咨询，铺设高适配的转化按钮，以此提高咨询意向度，就能收获到意想不到的高转化效果。

对于传统行业来说，接受新事物并将其转化为促进自身发展的利器是艰难且痛苦的，但是敢于做第一个吃螃蟹的人，也将会获得更大的市场与空间，在现阶段线下市场进展缓慢的情况下，营销落地页根据传统服务的特质，针对性提供解决方案，利用好互联网传播的广泛性、及时性和丰富性，把产品做好，把服务做细，把营销做透，必将助力企业破局。