海普诺凯1897
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海普诺凯1897

海普诺凯1897作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌,近年来,不断提升自身的产品力、品牌力,并通过合作流量IP、自创活动IP、投放线下广告等多形式品牌营销动作,受到了不少消费者的关注。据百度大数据统计,海普诺凯1897年度品牌检索量达70W+,核心品牌和产品词的展现量位居同行前列。

营销背景
当前,在消费升级的大背景下,随着新时代母婴消费群体育儿观念的迭代,婴幼儿高端奶粉市场需求增速明显,高端及超高端奶粉品牌的份额逐步提升。在行业快速增长的同时,作为标准化产品,奶粉品牌的同质化竞争也越发激烈,如何提升品牌认知度,精准触达消费者、与之建立深度链接沟通,快速占据其心智,是不少品牌面临的共同挑战。

营销诊断
海普诺凯1897作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌,近年来,不断提升自身的产品力、品牌力,受到了不少消费者的关注。据百度大数据统计,海普诺凯1897年度品牌检索量达70W+,核心品牌和产品词的展现量位居同行前列。   而另一方面,通过洞察发现其线上推广直接到达官网的流量相对低,部分高优排位被同行、竞品等抢夺,如何将品牌关注人群转化为品牌消费人群,实现品牌线索流量价值最大化,又成为海普诺凯1897希望突破的瓶颈。


海普诺凯1897

营销策略

竞网为海普诺凯1897开启品牌流量守护计划,通过打造百度超级品牌专区,以海普诺凯1897全景品牌阵地,为消费者提供更好的品牌互动体验,增加官网到访量,同时,通过调动百度公域及私域资源,从PC端到百度APP全方位排除竞品干扰,强势攻占宝妈搜索场景。

海普诺凯1897

海普诺凯1897超级品牌专区上线后,通过搜索霸屏能第一时间抢占用户视野,品牌一手资讯实时展现,更全面的彰显品牌实力,展现百年贵族形象,热卖产品前置,进一步缩短了消费者购买路径,同时,大V种草笔记等多维内容引导用户互动,提升体验感,促进转化。

营销效果
海普诺凯1897百度超级品专上线一个月,品牌内容全景展示,用户互动率、体验感明显提升,官网平均点击率达75%,其中移动端展现占整体广告的82%,成为品牌宣传重地,进一步巩固了用户与品牌情感链接。
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